Google to use UK and EU user IP addresses for ad personalization

18/06/2026-00:02 18/06/2026-00:05 מחשבים וטכנולוגיה BleepingComputer דיווח

From August 3, 2026, Google will use IP addresses from UK, EEA and Switzerland users for ad measurement and personalization. It lands as the ICO weighs new consent rules, and years after Google itself called using such signals to identify devices "wrong." [...]

סיכום מאמר

גוגל תשתמש בכתובות IP של משתמשים בבריטניה ובאיחוד האירופי לצורך התאמה אישית של פרסומות. החל מה-3 באוגוסט 2026, החברה תשתמש בכתובות IP של משתמשים בבריטניה, EEA ושוויץ לצורך מדידת פרסומות והתאמה אישית. המהלך מגיע בזמן שה-ICO, הרשות הבריטית להגנת המידע, שוקלת כללים חדשים לגבי הסכמה, ושנים לאחר שגוגל עצמה כינתה את השימוש באותות כאלה לזיהוי מכשירים "לא נכון". השינוי במדיניות גוגל עשוי להשפיע על האופן שבו הפרסומות מוצגות למשתמשים באזורים אלה. כתוצאה מכך, המשתמשים עשויים לראות פרסומות ממוקדות יותר בהתבסס על פעילותם באינטרנט. גוגל לא מסרה פרטים נוספים על השינוי, אך הוא צפוי להשפיע על תעשיית הפרסום הדיגיטלי באירופה.