Better together: Hershey’s combined sweets and snacks business pays off for retailers, consumers

סיכום מאמר

חברת הרשי' מוכיחה כי איחוד מותגי הממתקים והחטיפים שלה תחת קורת גג אחת משתלם הן לקמעונאים והן לצרכנים. המהלך, שנקרא "One Hershey", מאחד את מותגי הממתקים, המלוחים והחלבונים של החברה, ומאפשר לה להגדיל את המכירות ולסייע לקמעונאים לתכנן אירועים גדולים. באמצעות איחוד המותגים, הרשי' יכולה להציע לקמעונאים פתרונות מקיפים לאירועים כגון ליל כל הקדושים, ולקדם מכירות של מוצרים משלימים. הצרכנים נהנים מגיוון מוצרים רחב יותר וממבצעים מיוחדים. האסטרטגיה החדשה של הרשי' מאפשרת לחברה להגדיל את נוכחותה בשוק ולהישאר תחרותית. התוצאה היא עלייה במכירות ושביעות רצון גבוהה יותר של הלקוחות והקמעונאים כאחד, תוך כדי חיזוק מעמדה של החברה בשוק הממתקים והחטיפים.